“双11”已经成为见证中国百姓消费升级、观察中国消费新趋势的重要窗口。截至中国证券报记者发稿时，各电商平台尚未公布2022年“双11”的最终成交额，但他们均表示能够感受到消费市场的信心与韧性。

　　淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪11月11日下午表示，截至11月11日中午，今年天猫“双11”销售整体稳中向好。京东消费及产业发展研究院院长刘晖在11月11日下午的媒体开放日上说：“对今年‘双11’，我们的判断是消费市场信心恢复，消费者更理性追求更实在的商品、价格和服务。”

消费新趋势涌现

天猫数据显示，截至11月10日24时，天猫平台已经诞生了25343个销售过百万元的爆款单品，其中2000多个销售额超千万元。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”吹雪称。

吹雪表示，今年“双11”，天猫有超过30万商家参与，淘宝也有数百万商家参与，参与“双11”活动的商品数已经超过1700万，是规模最大、覆盖最广的一年。

吹雪介绍，可以明显观察到，天猫“双11”热销品类正在发生变化，消费者生活方式、消费习惯的变化引领了新增的消费赛道高速增长。例如，2022年天猫“双11”消费出现了“新四大金刚”——“运动、珠宝、宠物、潮玩”。这四大品类今年“双11”期间成交额增长非常快，取代了曾经的“老四大金刚”——“美妆、快消、消费电子产品、服饰”。

“新四大金刚”背后蕴含无数的蓝海市场和商业机会。天猫数据显示，过去一年中，“新四大金刚”领域共诞生超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿元，3434个品牌销售额破千万元。“整体来看，这四大行业并不是刚需，但却能在今年‘双11’表现突出，也正应和了时下的消费趋势——主力消费者年轻化，更多提升生活品质、满足精神需求的消费正在发生。”吹雪称。

京东平台数据同样也显示了新消费品类和新消费人群为消费持续增长带来活力。京东11月11日下午数据显示，从注重生活品质的“Z世代”到斜杠“银发族”，当前消费市场正持续形成多个消费增长极。“双11”期间，京东VR眼镜成交额同比增长530%，游戏投影机成交额同比增长160%；同时，“银发族”人均消费金额同比增长34%，人均订单量同比增长18%。