“轻推”经济学背后的人物理查德•塞勒(Richard Thaler)被授予2017年诺贝尔经济学奖(Nobel Prize in Economic Sciences)，因为他将心理学的洞察力融入经济理论和政策制定。

诺贝尔评奖委员会表示，把今年的奖项——正式名称是“纪念阿尔弗雷德•诺贝尔瑞典银行经济学奖”(Sveriges Riksbank Prize in Economic Sciences in Memory of Alfred Nobel)——授予塞勒教授是为了表彰他“对行为经济学作出的贡献”。

这名美国经济学家与人合著了全球畅销书《轻推》(Nudge)，其中探讨的课题包括如何给予人们激励才能让他们作出更为理性的决策。

他目前是芝加哥大学(University of Chicago)行为科学与经济学教授。

瑞典皇家科学院(Royal Swedish Academy of Sciences)周一在斯德哥尔摩宣布的这一决定，使塞勒教授成为第79位诺贝尔经济学奖获得者。他将获得900万瑞典克朗（合110万美元）的奖金。

传统上，经济学家们假设个人的行为是理性的，根据自己可以轻易获得的所有信息做出决策。但塞勒教授的研究融入了来自心理学的洞见，以帮助解释为什么人们的行为方式不完全理性，例如难以为退休后的人生阶段储蓄，以及认为自己已经拥有的物品或金钱（而不是自己可能购买或赢得的东西）具有更高价值。

在这一奖项宣布后，爱打高尔夫的塞勒教授表示，他将 “尽量非理性地”花掉这笔奖金。

他与哈佛大学(Harvard)教授凯斯•桑斯坦(Cass Sunstein)合著的《轻推》总结了来自他的研究工作的深刻见解。桑斯坦教授在Twitter上表示，把经济学奖授予塞勒教授是“诺贝尔奖作出的无限理性的选择”。

评奖委员会表示，塞勒教授的工作启发了其他许多研究人员，并且彻底转变了他的研究所催生的行为经济学领域，使其从“一个边缘和有争议的”领域变成一个“主流领域”。

塞勒教授得出的结论近年影响了经济政策的形成。他曾担任巴拉克•奥巴马(Barack Obama)总统的顾问，也曾向英国政府的顾问团队提供咨询，将行为经济学的理念纳入政策设计。塞勒教授还曾就改进养老金制度的设计向瑞典政府提供建议。

塞勒教授最知名的研究成果之一是指出了“心理会计”现象，也就是说，如果一笔钱被标记为某个特定目的，人们会以不同的方式花掉它。

这种观点意味着，政策制定者可以通过发放贴上特定目的标签的补贴，来劝说人们把钱花在特定项目上，即使实际上对于人们如何花钱并无限制。例如，英国的研究表明，养老金领取者在获得一笔被称为“冬季燃料支出”的款项后，会更加舍得加大居所供暖支出，即便他们可以随心所欲地自由支配这笔钱。

“中国•成都五金机电指数”:http://www.wjzs.org