民粹主义和主流社会之间的争斗就像是一场旷日持久的拳击比赛。一年前，英国公投决定退欧，民粹主义赢得了第一回合。唐纳德•特朗普(Donald Trump)帮民粹主义赢得了第二回合。但那时主流社会已看清了民粹主义的出拳方法。如今，在埃马纽埃尔•马克龙(Emmanuel Macron)的带领下，主流社会正在反击。以下是一些行之有效的技巧：

让自己听起来像民粹主义一样爱国。如果民粹主义者成功地把选举说成是民族主义者与全球主义者的争斗，你就知道谁会获胜了。一些传统政党把话柄交给了他们：英国工党(Labour party)领袖杰里米•科尔宾(Jeremy Corbyn)错在没有在不列颠战役(Battle of Britain)的纪念活动上唱国歌。如果你想领导一个国家，你必须表现出你爱它。马克龙的确曾做出在竞选中挥舞欧盟旗帜的著名之举，但他每次集会结束时都以美国式的方式，右手放在心口高唱马赛曲。

你的国家必须把所有人考虑在内，包括移民和本土人。主流需要打造“新的我们”。这只能以主流价值观打造。讨论辛勤工作、家人和按规则行事，可以把所有种族团结起来。人权和反歧视等自由主义价值观没那么有吸引力。

不要告诉民粹主义选民他们是种族主义者。其中一些人确实是，但其他人并不是。但如果你说他们是，他们就不会再听你的政治主张，而会去找一个会聆听他们的关切的政客。《白人工人阶级》(White Working Class)的作者琼•威廉斯(Joan C Williams)建议鼓励选民表达他们的愤怒。她称，自由主义者可以解决的一件事，是“表达出我们相信解决白人工人阶级经历的不公，是精英阶层道义上的责任。”

表现出你在聆听。马克龙在其家乡亚眠(Amiens)的惠而浦(Whirlpool)工厂里融入了愤怒的人群。电视画面显示，并不高大的他被魁梧的工人包围，和他们一起激烈讨论，这确认了他在政治中新世界轻量级冠军的地位。

显示尊重。工人阶级不一定认为政客可以重新创造好工作。但他们希望感觉到候选人接受他们本来的样子。特朗普就给了他们这种感觉。相比之下，主流政党总是告诉工人阶级去上大学，离开他们日渐衰败的家乡，吃更健康的食物。他们传递的信息是：“我们看不起你们是因为你们的收入、年龄、受教育水平、所处地区、过时的品味和体重，总之自动化注定了你们的命运。”

在竞选中，不要拿事实大做文章。希拉里•克林顿(Hillary Clinton)证明，大选不是学校考试。很少有选民能理解、记住或相信你的事实。

也不要拿政策做文章。自从2000年左右以来，政府政策一直不太奏效，但更糟糕的是，很多选民不再相信政策有用。在全球化时代，各国政府似乎无力控制移民、阻止恐怖主义、或对跨国企业征税。那么谁还在乎他们的新政策承诺些什么？

相反，要讲故事来描述一个候选人和选民都会发挥作用的国家。这就是“特朗普：让美国再度伟大(Make America Great Again)”的绝妙之处。

说话要听起来像你自己，即使这意味着你出现奇怪的失言。1950年乔治•奥威尔(George Orwell)在临终前写的最后一篇文章中，称赞温斯顿•丘吉尔(Winston Churchill)的文章“更像普通人，而不是公众人物”。

这就是特朗普在Twitter上发的那些带着拼写错误和种种不妥的帖子的强大之处。这就是人们所谓的，尽管他说谎了，但“他有一说一”。与之形成对比的是，特里萨•梅(Theresa May)在本月英国大选中像机器人一样尴尬地重复“强大和稳定”。自从上世纪90年代以来，选民们便学会了看透竞选言论的包装。

要利用画面，而不是文字。在识字普及之前，画面就是一切。如今智能手机打破了我们集中注意力的时间长度，我们不再阅读整篇文章、更不用说在大选前仍然在大街上派发的那些复古的政治传单，画面再次成为一切。

马克龙是画面运用的大师。他严厉批评弗拉基米尔•普京(Vladimir Putin)俄式宣传的言论，如果只是文字，就不会起到现在的效果。但在电视画面中，马克龙讲话的时候普京就在他身边。这一幕深入人心。还有马克龙与特朗普的强力握手，以及在布鲁塞尔时他装作走向特朗普、之后绕过他去和安格拉•默克尔(Angela Merkel)打招呼的画面同样令人印象深刻。

富有的政客会输掉大选。这就是弗朗索瓦•菲永(François Fillon)和希拉里•克林顿(Hillary Clinton)如今没能领导国家的原因。所有进入政府的政客还应该签订合同，宣布放弃未来的某些挣钱形式。当若泽•曼努埃尔•巴罗佐(José Manuel Barroso)从领导欧盟委员会(European Commission)到为高盛(Goldman Sachs)工作时，这实际上成了支持英国退欧的宣传广告。

要讨论特朗普。美国统计学家纳特•西尔弗(Nate Silver)已显示，自从特朗普当选美国总统以来，西欧民粹主义政党的支持率急转直下。这是因果关系，而非相互关系。对可能支持法国国民阵线(National Front)的选民行之有效的一个劝说技巧是说：“你不希望这里也出现特朗普式的混乱吧，你说呢？”并借鉴美国民主党是如何把特朗普与“混乱”联系在一起的。

在任何一场拳击比赛中，耐力都非常重要。这针对的是那些承诺第二天早上会升起月亮的当选者。

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