当下，卫浴优质产品层出不穷，也有夸大宣传的卫浴产品在多次进入市场之后失去消费者信任。“理想很丰满，现实很骨感”已然成为卫浴行业发展现状之一。现在有一些卫浴洁具企业为满足消费者的需求便在产品功能概念上下足功夫，各种高科技的卫浴洁具产品令人眼花缭乱。其中也有部分技术不过关，产品的功能仅仅只停留在概念层面，夸大的宣传让消费者失去信任。为此，卫浴业内人士表示，卫浴洁具企业需明白概念营销得技术过硬，噱头、空炒作只会坑人害己。

    “概念”炒作夸大宣传 最终坑人害己

    现在，一些卫浴洁具企业为了提高产品销量，纷纷在产品功能上做“噱头”，意在体现出自己的独特之处。不过，纵观那些标新立异的产品，企业大肆宣扬的大多数附加功能只是停留在产品表面，往往是企业为了造势的夸大宣传。这些夸大的宣传赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个卫浴洁具行业的发展秩序。

    因此，卫浴企业在宣传时应该“实在”些，稍微夸大可以，但是一定要把握夸大的度，避免因为夸大宣传误导消费者的选购，从而给市场消费带来麻烦，最终影响企业自身的发展。

    卫浴企业想要概念营销须得技术过硬

    对于卫浴洁具企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个卫浴洁具行业的损害却是长期的，对卫浴洁具品牌自身信誉的影响也是根本性的。

    要想做得了概念营销，卫浴企业在发展上还要注意自身的技术过硬，否则就会给消费者带来误会，影响企业品牌的口碑，导致品牌受到不良影响。

    卫浴企业想要寻求可持续的健康长远发展，就必须加强自律，摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来。只有加强技术的修炼，在技术上创建企业发展的竞争力，卫浴企业才能立足于市场，收获消费者的信任，从而引领行业发展。

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